ในปี 1962 บริษัท Coach ได้ว่าจ้าง Bonnie Cashin Cashin สร้างชีวิตใหม่ให้กับบริษัท เธอได้รับการพิจารณาให้เป็นผู้บุกเบิกชุดกีฬาของอเมริกาเนื่องจากเธอใช้ฮาร์ดแวร์ทางอุตสาหกรรมและวัสดุออร์แกนิก เช่น หนัง ขนสัตว์ และเจอร์ซีย์ Cashin ได้รับเครดิตทั้งฮาร์ดแวร์สลับทองเหลืองบนกระเป๋า Coach และกระเป๋า Coach duffle คำขวัญของ Cashin คือ “ทำให้สิ่งต่างๆ มีน้ำหนักเบาที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เรียบง่ายที่สุด รัดกุมที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ซึ่งหมายความว่าคอลเลกชั่นเปิดตัวของเธอมาในดีไซน์คลาสสิกเรียบง่าย แต่สีสันก็จัดจ้าน กระเป๋าถือมักผลิตด้วยเฉดสีสดใส เช่น สีแดงอิฐ สีชมพูพาสเทล สีเหลืองมัสตาร์ด และสีเขียวหญ้า ภายในเป็นผ้าฝ้ายลายทางซึ่งต่อมาได้กลายเป็นเครื่องหมายการค้าของเธอ
เติมเต็มช่องกระเป๋าสุดหรูราคาไม่แพง ในปี 1979 Lew Frankfort ซึ่งปัจจุบันดำรงตำแหน่ง CEO ของ Coach ได้เข้าร่วมในบริษัท Frankfort เปลี่ยน Coach จากผู้ผลิตเครื่องหนังที่รู้จักกันน้อยไปเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลก เขามักให้เครดิตกับการเกิดขึ้นของ Coach ในปี 1990 ว่าเป็นแบรนด์หรูราคาไม่แพง แนวคิดเรื่องความหรูหราราคาไม่แพงนี้ถือเป็นเรื่องใหญ่ในอุตสาหกรรมนี้ จนถึงจุดนี้ กระเป๋าถือสำหรับผู้หญิงเพียงตัวเลือกเดียวคือกระเป๋าดีไซเนอร์ระดับไฮเอนด์หรือของน็อคจากห้างสรรพสินค้า กระเป๋า Coach ใหม่เติมเต็มช่องว่างในตลาด ไม่นานหลังจากที่ Frankfort เข้าร่วมบริษัท Coach ได้ตีพิมพ์แค็ตตาล็อกแรกและเปิดตัวร้านเรือธงแห่งแรกที่ 754 Madison Avenue ในนิวยอร์ก แค็ตตาล็อกและแฟล็กชิปสโตร์เป็นขั้นตอนสำคัญในการเปลี่ยน Coach ให้เป็นแบรนด์แฟชั่น ไม่ใช่แค่ผู้ผลิตเครื่องหนังเท่านั้น ทันใดนั้น Coach ก็ห่างไกลจากบริษัทที่ผลิตกระเป๋าอย่างถุงมือเบสบอล ในปี 1985 Coach ได้กลายมาเป็นส่วนหนึ่งของ Sara Lee โดยให้การสนับสนุนด้านเงินทุนและโครงสร้างพื้นฐานที่จำเป็นแก่บริษัทเล็กๆ แห่งนี้ อย่างไรก็ตาม ในปี 2543 บริษัทได้แยกตัวออกจากบริษัทแม่ในการเสนอขายหุ้นต่อสาธารณะในวอลล์สตรีท
การขยายสาย เริ่มตั้งแต่ช่วงปลายทศวรรษ 1980 Coach ได้เริ่มขยายชุดผลิตภัณฑ์และนวัตกรรมต่างๆ ที่ทำให้แบรนด์แข็งแกร่ง สดใหม่ และมีความเกี่ยวข้อง ในปี พ.ศ. 2531 บริษัทได้เปิดตัวนาฬิกาสำหรับบุรุษและสตรี บริษัทยังได้ขยายไปยังโตเกียว ปัจจุบันยอดขายของญี่ปุ่นคิดเป็นเปอร์เซ็นต์ที่ดีของรายได้ของบริษัท เพียงไม่กี่ปีต่อมาในปี 1992 บริษัทได้เข้าสู่ธุรกิจเสื้อผ้าชั้นนอกด้วยเสื้อกันฝนและเสื้อกันฝนแบบคลาสสิก จากนั้นในปี 1993 บริษัทได้ว่าจ้าง Reed Krakoff นักออกแบบเสื้อผ้ากีฬาที่เคยทำงานให้กับ Tommy Hilfiger เช่นเดียวกับ Cashin ก่อนหน้าเขา Krakoff นำวิสัยทัศน์ที่ไม่เหมือนใครมาสู่คอลเลกชัน เขาให้เครดิตกับการเปลี่ยนภาพลักษณ์ของ Coach จากคอลเลกชั่นพื้นฐานที่ทนทานของกระเป๋าเอกสารสีน้ำตาล เบอร์กันดี สีดำ และสีกรมท่า ไปเป็นคอลเลกชั่นสุดฮิปที่มีสไตล์ด้วยสีสันและสไตล์ใหม่ๆ ในทุกฤดูกาล Krakoff ได้เพิ่มอุปกรณ์เสริมใหม่ที่น่าสนใจ เช่น สายนาฬิกา กระเป๋าสตางค์ คล้องมือ และเคสโทรศัพท์มือถือ